A Farmácia de Manipulação Manipura possui uma grande linha de produtos manipulados tendo como ponto forte sua linha de cosméticos. Hoje conta com e-commerce e diversas campanhas ativas multicanal além de ter seus produtos disponíveis em grandes marketplaces tais como: Lojas Americanas, Submarino e Shoptime.

Diagnóstico

Com uma análise detalhada do tráfego com origem na busca orgânica foi possível identificar as principais páginas com maior volume de visualizações e verificar que muitas delas estavam com uma alta Taxa de Rejeição.

Também foi identificado que o site não possuia conteúdos voltados para influenciar a etapa de decisão de compra.

Apesar da busca orgânica ser a maior fonte de tráfego qualificado percebeu-se que um grande potencial em vendas estava sendo perdido tendo como principal motivo a falta de conteúdo de validação e a disponibilidade desses conteúdos no momento de consideração de marca e decisão de compra.

Planejamento de melhorias

  • Além da reestruturação dos conteúdos deixando os mesmos mais visuais, também foram criadas novas páginas institucionais dedicadas a exibição e referências a certificados e depoimentos de clientes. Essas páginas também foram linkadas nas páginas de descrição dos produtos.
  • Também foram pautados diversos conteúdos de topo de funil, para atrair mais tráfego qualificado. Esses conteúdos seguem em produção e são estruturados pensando na jornada de compra on-line. Na estrutura dos conteúdos quando oportuno são linkados produtos da Manipura e outros conteúdos que podem aumentar a consideração de marca, influenciando o usuário avançar na jornada de compra para as etapas de consideração de marca e decisão de compra.

Resultados

Com todas essas melhorias focadas em produção de conteúdo de topo de funil e conteúdos institucionais que validam a qualidade dos produtos da Manipura, linkados nas páginas de produtos e demais conteúdos linkando uns aos outros o site teve um aumento da receita em busca orgânica para 218,36% nos últimos meses.

O bar e restaurante 512 é um espaço cultural que mistura arte, música e gastronomia. Consolidado na noite porto alegrense, localiza-se na Cidade Baixa, um reduto boêmio e cultural de Porto Alegre. Na gastronomia disponibiliza um cardápio com pratos que levam o nome de músicas de artistas nacionais e locais. Além de drinks especiais que levam também nomes de músicas consagradas.

Implementações para diagnóstico e pré-análise

Após implementação do Google Analytics e Google Search Console um diagnóstico completo da experiência do usuário foi feito e somado a isso uma análise estrutural do site possibilitou identificar ajustes necessários na estrutura e navegação além de melhorias nos conteúdos institucionais.

Diagnóstico e planejamento de melhorias

Verificamos que o site concentrava a maior parte do seu tráfego em áreas bem específicas do site, relacionadas aos serviços. A alta taxa de rejeição também devia-se também a home do site e a estrutura de navegação que a mesma disponibiliza aos usuários. Foi definido mudanças na home e em algumas páginas de serviços acrescentando mais opções de interação para o usuário.

Também foram pautados conteúdos que poderiam vir a agregar mais valor a gastronomia da casa. Esses conteúdos conteúdos foram estilizados utilizando negritos para destacar as principais palavras-chave além de serem pensados para uma otimização de busca orgânica utilizando expressões importantes para o posicionamento. Também foram linkados conteúdos internos que possibilitasse aos usuários expandir a leitura de outros conteúdos.

Resultados

Com os conteúdos internos melhores estruturados e com a home passando por mudanças o site começou a obter uma queda da taxa de rejeição de variando de 10% a 20% por mês.

Isso fez com que outras métricas importantes tivessem um aumento positivo o volume de visualizações de páginas teve um aumento +10,12% em média por mês nos últimos 5 meses assim como o volume de páginas por sessão com um aumento de +16,58% em média por mês nos últimos 5 meses.

O que é a taxa de rejeição?

O usuário chega ao site por uma página de entrada. Essa página de entrada pode ser a home, um post do blog ou alguma outra url do site. Quando um usuário chega ao site por uma página de entrada e saí desta página sem interagir com alguma outra página, então houve uma rejeição. Quanto maior for a taxa de rejeição maior é o número de usuários que chegou ao site por alguma pagina de entrada e não interagiu com alguma outra página além da página de entrada.

A taxa de rejeição é uma métrica muito importante na avaliação da qualidade do conteúdo e navegação do site. Além de ter grande impacto em estratégias de busca orgânica (Google) e publicidade contextual como Google Ads.

A Farmácia de Manipulação Manipura possui uma grande linha de produtos manipulados tendo como ponto forte sua linha de cosméticos. Hoje conta com e-commerce e diversas campanhas ativas multicanal além de ter seus produtos disponíveis em grandes marketplaces tais como: Lojas Americanas, Submarino e Shoptime.

Implementações para diagnóstico e pré-análise

Após implementação do Google Analytics e Google Search Console um diagnóstico completo da experiência do usuário foi feito e somado a isso uma análise estrutural do site possibilitou identificar ajustes necessários na estrutura e navegação além de melhorias nos conteúdos institucionais.

Diagnóstico

Podemos verificar através do diagnóstico que as páginas de detalhes dos produtos estavam com uma alta taxa de rejeição e isso impactava direto na experiência de compra dos usuários.

Também foi identificado que o ecommerce não possuía conteúdos institucionais voltados para gerar maior consideração de marca para os produtos da loja on-line.

Planejamento de melhorias

  • Uma reestruturação dos conteúdos das páginas de descrições dos produtos foi feita, enriquecendo o conteúdo das principais páginas com vídeos e tornando o conteúdo mais visual com uso de listas, negritos e parágrafos menores para fácil leitura e memorização
  • Também foram criadas novas páginas institucionais dedicadas a exibição e referências a certificados e depoimentos de clientes. Essas páginas também foram linkadas nas páginas de descrições dos produtos.

Resultados

Com a navegação unificada e conteúdos institucionais melhores estruturados a taxa de rejeição geral do site caiu de uma média de 70% para uma média mensal de 6,2%.

O que é a taxa de rejeição?

O usuário chega ao site por uma página de entrada. Essa página de entrada pode ser a home, um post do blog ou alguma outra url do site. Quando um usuário chega ao site por uma página de entrada e saí desta página sem interagir com alguma outra página, então houve uma rejeição. Quanto maior for a taxa de rejeição maior é o número de usuários que chegou ao site por alguma pagina de entrada e não interagiu com alguma outra página além da página de entrada.

A taxa de rejeição é uma métrica muito importante na avaliação da qualidade do conteúdo e navegação do site. Além de ter grande impacto em estratégias de busca orgânica (Google) e publicidade contextual como Google Ads.

O Consultório Fernanda Reali atua atendendo pacientes que necessitam de tratamentos de recuperação dos movimentos, pós-operatório cirúrgico, prevenção e tratamento de lesões.

Implementações para diagnóstico e pré-análise

Após implementação do Google Analytics e Google Search Console um diagnóstico completo da experiência do usuário foi feito e somado a isso uma análise estrutural do site possibilitou identificar ajustes necessários na estrutura e navegação além de melhorias nos conteúdos institucionais.

Diagnóstico

A página inicial do site continha somente duas imagens clicáveis que direcionavam o usuário para estruturas de navegação diferentes. Isso não permitia ao usuário conhecer os demais serviços do consultório se assim deseja-se durante a navegação, obrigando o mesmo a retornar para a página inicial e selecionar outra opção de navegação.

Foi identificado que a navegação do site ficava muito prejudicada com o menu geral de navegação. O menu exibia uma estrutura diferente conforme a navegação do usuário avançava e isso dificultava o retorno do usuário a páginas anteriores.

Os conteúdos das páginas institucionais estavam em parágrafos muito grandes tornando a leitura cansativa e de difícil memorização.

Planejamento de melhorias

  • A página inicial foi removida possibilitando ao usuário acessar uma home com maior diversidade de opções de navegação e conteúdo
  • O menu foi unificado disponibilizando itens iguais em toda a navegação
  • Os conteúdos foram reestruturados utilizando recursos mais visuais como listas, negritos e parágrafos menores. Com isso a leitura tornou-se mais visual e de fácil memorização.

Resultados

Com a navegação unificada e conteúdos institucionais melhores estruturados a taxa de rejeição geral do site caiu de uma média de 70% para uma média mensal de 1,68%.

O que é a taxa de rejeição?

O usuário chega ao site por uma página de entrada. Essa página de entrada pode ser a home, um post do blog ou alguma outra url do site. Quando um usuário chega ao site por uma página de entrada e saí desta página sem interagir com alguma outra página, então houve uma rejeição. Quanto maior for a taxa de rejeição maior é o número de usuários que chegou ao site por alguma pagina de entrada e não interagiu com alguma outra página além da página de entrada.

A taxa de rejeição é uma métrica muito importante na avaliação da qualidade do conteúdo e navegação do site. Além de ter grande impacto em estratégias de busca orgânica (Google) e publicidade contextual como Google Ads.